Il 20 Settembre 1997, dopo un lancio in sordina di tre settimane prima, nasce ufficialmente MTV Italia.
MTV comincia a venire ospitata sulle frequenze di Rete A per 22 ore e mezza al giorno oltre a venire inserita all’interno del neonato pacchetto satellitare D+. Sia Rete A che D+ attingevano il segnale dell’edizione italiana di MTV sempre dalla piattaforma digitale di MTV Networks Europe dove veniva indicato sempre con il nome “MTV 3“. Con il lancio dell’edizione italiana di MTV aumenta la quantità dei programmi in lingua italiana, anche se per tutta la stagione 1997/1998 il palinsesto resta estremamente simile all’edizione europea storica di MTV.
Continuano infatti ad essere riproposti quasi tutti i programmi pan-europei di MTV in lingua inglese non sottotitolati. Con la nascita dell’edizione italiana di MTV arrivano nuovi vj italiani come Victoria Cabello, Alessandra De Siati e Andrea Pezzi. Ovviamente andavano in onda dagli studi di Londra e si alternavano con gli altri vj di MTV Networks Europe fino al novembre 1997. Successivamente Daniele Bossari fa la sua prima apparizione su Dancefloor Chart, la classifica dance di MTV, nel marzo 1998.
